スマホ禁止の小さな会場から始まるプロモーション——フィー...

WIREDが、インディーシンガー、フィービー・ブリジャーズの異色のプロモーション戦略を伝えている。新作のリリースを前に、彼女はSNSでの大々的な告知をやめ、スマホ持ち込み禁止の小さな会...

BUSINESS 286

レッドブルに勝てなかったBloomが、真正面から戦わずに...

経済メディアInc.が、エナジードリンクの新興ブランド「Bloom Nutrition」の小売戦略を取り上げている。二強レッドブルとモンスターに「真正面では勝てない」と早々に見切りをつ...

BUSINESS 32

派手な開幕戦の歓声の手前には、必ず静かな実務がある。三つの国境をまたぐ大会を、ただ「すごい」で終わらせない。膨張は需要・供給能力・分配構造の三つが揃って初めて起きる——そんなフレームで...

BUSINESS 46

W杯に億単位のスポンサー料を払う。それは本当に賢い金の使い方なのか?——というのが今回の問いだ。実は『権利は買わずに、注目だけを買う』という戦い方がある。アンブッシュマーケティング、日本語で言えば便乗広告。盗みのようにも見えるが、よく観察す...

最近、Monocleで読んだチェルシー・フラワーショーの記事が、妙に頭から離れない。ピンクのスーツのベッカムが話題をさらった、らしいのだけど、私が引っかかったのはそこじゃなかった。 ...