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ワールドカップ2026

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公式スポンサー料を払わずに目立つ——W杯アンブッシュ広告という静かな頭脳戦 BUSINESS 46

公式スポンサー料を払わずに目立つ——W杯アンブッシュ広告とい...

W杯に億単位のスポンサー料を払う。それは本当に賢い金の使い方なのか?——というのが今回の問いだ。実は『権利は買わずに、注目だけを買う』という戦い方がある。アンブッシュマーケティング、日本語で言えば便乗広告。盗みのようにも見えるが、よく観察す...